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破题同质化低端竞争,常州恐龙园跨省打造自主IP2.0版本

发布时间:2017-11-23 14:53  浏览量:

前不久,常州中华恐龙园的万圣狂欢夜吸引了2万多名游客加入。和往年不同,恐龙园今年推出了原创IP主题“艾琳世界”。通过多个区域和多场主题演出,游客可参与推动情节的前进,获得情景化、故事化的“沉浸式体验”。

常州恐龙园。视觉中国 资料图

自迪士尼进入上海后,国内本土的主题乐园,尤其是长三角区域的同行们都不免焦虑。

澎湃新闻()记者注意到,作为本土主题公园中的佼佼者,常州恐龙园近年来一直在试图探索自主IP的定制化,从而攀向产业的高端。

据公开报道,2007年以来,常州恐龙园先后推出过《恐龙宝贝》系列动画片并在央视热播。同时,还开发了多款或搞怪或可爱的恐龙宝贝及衍生品。

就在今年国庆前夕,恐龙园原创4D影片《翼龙骑士》也进行了亮相和上映。这部影片讲述的是一个平凡的小卒“唐博”,通过自己的努力,一步步成长为大英雄的励志故事。故事发生的地点就设定在了恐龙园库克苏克大峡谷,观众也能从4D电影中亲临其境般感受到恐龙时代的壮阔与刺激。

“这个4D影片打破了以往国外授权形象电影租赁费用较高、无法进行IP衍生品开发的局限,实现了自主主题IP的定制化与产业化。”常州恐龙园股份有限公司董事长及首席执行官沈波表示。

常州恐龙园的野心远不自此。澎湃新闻记者获悉,在常州千里之外的河南郑州,一座占地面积超40万平方米的全新“中华恐龙园2.0版本”正在建设中。

据恐龙园相关负责人介绍称,郑州恐龙园将在常州恐龙园的故事背景上定制IP故事,园区所有布局、娱乐项目以及娱乐设施都将作为这个故事的重要情节和组成部分,让游客一进入园区就能参与、体验到神秘恐龙基地的一系列历险和故事。

“这种全景化的实景娱乐体验,是未来主题公园的发展趋势。”沈波告诉澎湃新闻记者,恐龙园希望打破中国传统主题公园缺乏主题的“游乐园”模式。

主题公园的买卖没那么好做了。近年来,蜂拥而上的本土主题公园,被痛批同质化、低端化,只想卷钱,不谈运营。

旅游专家、北京旅游学会副秘书长刘思敏告诉澎湃新闻记者,国内主题公园在挖掘文化内涵上普遍着力不足,很多都没有自己的文化和品牌,克隆现象较为严重。

此外,有的项目未经过科学论证和规划便匆匆上马,忽视了当地的经济发展水平和人口消费潜力。建成后,经营管理弱,服务跟不上、后期更新维护意识差。

山东财经大学文化产业管理系教授孙丽君也认为,国内主题公园首先要树立高附加值品牌化IP,让主题公园成为原创IP产业链的一环,丰富盈利模式。

同时,孙丽君认为,国内的主题公园还应加强游客的内容体验,以高科技和创意来吸引消费群体,并留住他们,提高重游率。

业界普遍认为,国内主题公园的健康发展还需要时间。澎湃新闻记者注意到,从1955年加州迪士尼乐园迎客到2016年上海迪士尼开园,60多年间,主题公园巨头迪士尼在世界范围内仅布局了六家迪士尼乐园,扩张速度并不算快。

此外,迪士尼长年坚持“三三制”,即每年要淘汰1/3的硬件,新建1/3的项目,补充1/3的娱乐内容,给游客以充分的新鲜感,从而提高重游率。